22
5.
Adaptive-control method, perusahaan menetapkan anggaran
iklan berdasarkan informasi terbaru mengenai kondisi pasar.
6.
Vidale and Wolf Model, perusahaan memerlukan anggaran
iklan yang lebih besar karena disesuaikan dengan tanggapan
penjualan yang diperoleh perusahaan. Semakin tinggi tingkat
tanggapan penjualannya, semakin tinggi tingkat kehilangan
penjualannya, dan makin tinggi potensi pasar yang belum
dimanfaatkan. Kelemahan dari model ini adalah tidak
memperhitungkan tingkat pesaing dan efektivitas iklan ynag
dimiliki perusahaan.
3.
Apakah pesan yang ingin disampaikan? (Message)
Anggaran iklan yang besar tidak menjamin berhasilnya kegiatan
periklanan. Dua pemasang iklan mungkin mengeluarkan biaya sama besar,
tetapi memperoleh hasil yang sangat berbeda. Pesan iklan kreatif dapat lebih
penting bagi keberhasilan iklan dibandingkan umlah uang yang dikeluarkan.
Indikator kesuksesan pesan iklan ditunjukan dari sejauh mana pesan
iklan
tersebut mendapat perhatian dan dapat berkomunikasi dengan baik bukan
berdasarkan besarnya anggaran.
Philip Kotler (2005: 250) menyatakan terdapat empat tahap ang harus
dilewati pengiklan dalam mengembangkan suatu strategi kreatif dalam
pesaan iklan, yaitu pengajuan pesan, evaluasi dan pemilihan pesan,
pelaksanaan pesan dan kajian tanggung jawab sosial.
 |