23
1.
Pengajuan pesan. Para pelaku iklan menciptakan pesan-pesan
iklan yang dianggap efektif dan sesuai dengan produk yang diiklankan
pada khalayak sasaran melalui berbagai cara dan metode efektif.
2.
Evaluasi dan Pemilihan pesan. Para pembuat iklan melakukan
penilian pada naskah pada pesan iklan yang dianggap paling sesuai
digunakan dalam iklan yang akan di tampilkan.
3.
Pelaksanaan pesan. Para pengiklan mengutarakan pesan iklan
demi meraih perhatian dan keinginan khalayak sasaran.
Pembuat iklan dianjurkan mempersiapkan naskah iklannya
terhadap tujuan, dukungan dan tekanan yang diperlukan dalam
penyampainnya.
4.
Kajian tanggung jawab sosial. Pengiklan dan agen-agen
iklannya harus memastikan iklan “kreatif” yang diciptakan
untuk disampaikan ke khalayak sasaran tidak melampui
norma-norma sosial dan hukum, serta tidak menyakiti hati
kelompok etnik, minoritas ras, atau kelompok kepentingan
khusus.
4.
Apakah media yang akan digunakan? (Media)
Dalam pemilihan media periklanan menurut Kotler (2005: 286) tahap-
tahap dalam pemilihan media adalah memutuskan jangkauan yang
diinginkan, frekuensi, dan dampaknya; memilih diantara jenis media utama;
memilih sarana media khusus; memutuskan waktu media yang tepat; dan
memutuskan alokasi media secara geografis.
 |