24
Buchari Alma (2004: 182) mengemukakan, dalam pemilihan media
periklanan (advertising) ini akan tergantung kepada:
a.
Daerah yang akan dituju
b.
Konsumen yang diharapkan
c.
Appeal (daya tarik) yang digunakan oleh media-media tersebut
d.
Fasilitas yang diberikan oleh media-media tersebut dalam hal
biaya
Untuk memilih media, pemasang iklan memutuskan seberapa jauh
jangkauan dan frekuensi yang dibutuhkan untuk mencapai tujuan periklanan.
Jangkauan (reach) adalah ukuran persentase orang dalam pasar sasaran yang
melihat atau mendengar kampanye dalam periode waktu tertentu. Frekuensi
merupakan ukuran berapa kali rata-rata orang dalam pasar sasaran melihat
atau mendengar pesan yang dimaksud. Pemasang iklan juga harus
memutuskan mengenai dampak media yang diinginkan, nilai kuantitatif dari
penayangan pesat lewat media tertentu. Misalnya, untuk produk yang harus
didemonstrasikan, pesan ditelevisi mungkin mempunyai dampak lebih besar
ketimbang pesan di radio karena televisi menggunakan media gambar dan
suara.
Perencana media harus mengetahui jangkauan, frekuensi, dampak dari
setiap tipe media utama. Tipe media utama tersebut adalah surat kabar,
televisi, pengiriman lewat pos, radio, majalah, luar ruangan. Setiap medium
mempunyai kelebihan dan kekurangan.
 |