25
Perencanaan media juga memperhatikan banyak faktor ketika memilih
media. Kebiasaan konsumen sasaran akan memperngaruhi pemilihan media.
Demikian juga sifat produk jenis pesan dan biaya. Dampak media dan biaya
harus dikaji ulang secra regular. Dengan adanya karakteristik media lainnya,
perencana media harus memutuskan berapa banyak dari masing-masing jenis
media yang akan dibeli. Jadi perencana iklan menyeimbangkan biaya media
yang diukur terhadap beberapa faktor dampak media. Pertama, perencana
harus menyeimbangkan biaya terhadap mutu audiens wahana media. Kedua,
perencana media harus mempertimbangkan perhatian audiens. Ketiga,
perencana harus menilai mutu wahana media. Pemasang iklan juga harus
menetapkan bagaimana menjadwalkan iklan dalam kurun waktu setahun.
Pemasang iklan harus memilih pola iklan baik secara berkesinambungan
maupun hanya pada periode tertentu.
5.
Bagaimanakah mengevaluasi hasilnya? (Measurement)
Periklanan harus dievaluasi secara regular karena sangat berpengaruh
terhadap volume penjualan. Evaluasi periklanan sangat penting untuk
mengetahui sejauh mana efektifitas periklanan dan sejauh mana tujuan iklan
telah tercapai.
Sedangkan menurut Saladin (2003: 188), sedikitnya ada tiga alternatif
untuk mengukur pengaruh iklan terhadap volume penjualan.
1.
Metode penentuan dengan menciptakan peringkat langsung,
yaitu metode beberapa iklan alternatif kepada para konsumen
dan meminta mereka menentukan peringkat masing-masing
 |