11
2.3.
Periklanan
Periklanan atau adalah penggunaan media untuk memberitahukan kepada
konsumen tentang sesuatu dan mengajak mereka melakukan sesuatu. Dari mata
seorang konsumen, iklan merupakan suatu sumber informasi atau hanya suatu bentuk
hiburan. Sedangkan pandangan sosial iklan adalah suatu bentuk jasa suatu kelompok
masyarakat. Secara umum iklan membantu menjelaskan akan suatu produk,
sedangkan bagi perusahaan itu sendiri iklan merupakan suatu alat pemasar yang
sangat penting bagi perusahaan. Untuk lebih jelasnya, pendapat beberapa para ahli
mengenai advertising (periklanan).
Menurut Kotler (2005: 277) menyatakan bahwa “Iklan adalah segala bentuk
presentasi non-pribadi dan promosi gagasan, barang, atau jasa oleh sponsor tertentu
yang harus dibayar”.
Menurut Fandy Tjiptono
(2008: 225) menyatakan bahwa “Iklan merupakan
salah satu bentuk promosi yang paling banyak digunakan perusahaan dalam
mempromosikan produknya”.
Dari definisi para ahli diatas, dapat ditarik kesimpulan bahwa ada
karakteristik iklan, yaitu:
Pesan bersifat verbal, dapat didengar ataupun visual
Sponsor dapat diidentifikasi
Diluncurkan melalui satu atau beberapa media
Sponsor membayar media yang menampilkan iklan tersebut
 |