10
-
Penerima ( Receiver, Recipient )
Penerima yaitu orang yang menerima pesan dari sumber. Penerima pesan ini
menerjemahkan atau menafsirkan seperangkat simbol verbal atau nonverbal yang ia
terima menjadi gagasan yang dapat ia pahami. Proses ini disebut sebagai decoding.
-
Efek ( Effect, Impact, Influence )
Efek adalah apa yang terjadi pada receiver setelah ia menerima pesan. Efek
tersebut dapat berupa penambahan pengetahuan, terhibur, perubahan sikap,
perubahan keyakinan, perubahan perilaku, dan sebagainya.
Berdasarkan definisi komunikasi di atas, peneliti menyimpulkan bahwa
komunikasi adalah suatu proses pengiriman pesan atau informasi dari sender
ke
receiver dengan proses secara langsung atau tidak langsung. Komunikasi juga dapat
dilakukan secara satu arah, dengan pengertian bahwa si sender tidak mengharapkan
adanya balasan dari si receiver,
sedangkan komunikasi dua arah, si sender
mengharapkan adanya hubungan
timbal balik antara si receiver
dan sender, yang
kemudian pesan
itu akan berubah menjadi efek, dimana efek tersebut ada yang
positif dan negatif yang berupa perubahan sikap, keyakinan, perilaku dan sebagainya.
2.1.1.1
Komunikasi Massa
Komunikasi massa menurut Onong Uchjana Effendy dalam bukunya Ilmu
komunikasi Teori dan Praktek, yaitu:
“Komunikasi dengan menggunakan media massa, yang meliputi surat kabar,
yang mempunyai sirkulasi yang luas, radio dan televisi yang siarannya ditujukan
kepada umum dan film-film yang dipertujukan digedung-gedung bioskop”
 |