39
2.2.2.6 Keterkaitan antara Marketing Public Relations dan Public
Relations
Philip Kotler seorang tokoh pemasaran yang mengatakan, ”Marketing public
relations work because it adds value to product throught its unique ability to lend
credibility to product message”, maksudnya adalah konsep marketing public
relations secara garis besar terdapat tiga taktik (Three ways strategy) untuk
melaksanakan program dalam rangka mencapai tujuan, yaitu:
1.
public relations merupakan potensi untuk menyandang suatu taktik pull-
strategy maksudnya adalah public relations menyelenggarakan komunikasi dua arah
yang bersifat timbal balik yang didasari oleh informasi dan kesan-kesan positif
terhadap lembaga yang diwakilinya.
2.
Sebagai peyandang Push-Strategy baik dari segi perluasan pengaruh
maupun bidang pemasarannya.
3.
Pass-strategy sebagai upaya mempengaruhi atau menciptakan opini publik
yang menguntungkan.
Marketing public relations
merupakan perpaduan antara marketing dengan
public relations dengan tujuan untuk menambah atau memberikan nilai bagi produk
melalui kemampuan yang unik untuk menunjukkan kredibilitas pesan produk melalui
program marketing public relations, yaitu: publikasi, identity media, event, news,
speeches, public-
service activities dan sponsorships. Dengan acuan dari marketing
public relations ini peneliti akan menganalisis berbagai strategi yang tengah
dijalankan oleh public relations semasa penelitian peneliti dari bulan Maret sampai
dengan Juni 2013.
 |