19
penyusunan program, tujuan, tindakan, dan strategi komunikasi
yang digunakan.
3.
Melakukan tindakan dan berkomunikasi (taking action and
communicating). Adalah ketika penyusunan program pada
sebelumnya direalisasikan/ dikomunikan sesuai arah tujuan yang
diinginkan.
4.
Evaluasi Program (evaluating the program). Yaitu ketika praktisi
PR melakukan perbandingan apakah hasil yang diraih sudah
sesuai dengan tujuan yang diharapkan saat pembuatan program.
2.2.2.3 Ruang Lingkup Pekerjaan Public Relations
Ruang lingkup pekerjaan PR difungsikan agar suatu pekerjaan humas
menjadi terspesialisasi. Setiap Organisasi perusahaan pasti memiliki
khalayaknya (publik). Khalayak adalah kelompok atau orang-orang yang
berkomunikasi dengan suatu organisasi, baik secara internal maupun
eksternal. (Jefkins, Public Relations, 2003, p. 80). Dalam melakukan
kegiatannya seperti melakukan penyebaran pesan, Penyebaran pesan PR tidak
dilakukan secara merata ke semua orang sepertinya hal pesan-pesan iklan
melalui media massa. Dalam memilih khalayak, PR bersifat lebih
distriminatif atau lebih dikhususkan. Unsur atau segmen tertentu sengaja
dipilih dalam rangka lebih mengefektifkan penerimaan pesan-pesan.
Ruang lingkup pekerjaan humas sebagaimana dikemukakan Cutlip
(Morissan, 2010, p. 14)
dapat dipadatkan menjadi enam bidang pekerjaan,
yaitu antara lain :
1.
Publisitas, yaitu kegiatan menempatkan berita mengenai seseorang
, oraganisasi atau perusahaan di media masa.
 |