28
5.
Evaluasi, adalah saat PR mulai melakukan penilaian hasil dari
program yang telah dijalankan dan dibandingkan dengan tujuan
yang ingin diraih (apakah harus dilakukan perbaikan, lanjutan,
penyempurnaan, dan lainnya)
2.3.1.3 Prinsip-Prinsip CSR
Perubahan sosial ekonomi dan budaya merupakan proses alamiah
yang tidak bisa dihentikan. Tanggung jawab perusahaan akan meminimalkan
kontribusi dampak negatif dan memaksimalkan dampak positif dari
perubahan tersebut. Namun kegiatan CSR yang efektif haruslah dilakukan
secara berkelanjutan (sustainability)
(Jackson &
Katherine, 2011, p. 56).
Sustainability telah menjadi trend dalam kegiatan CSR selama beberapa
dekade ini , dan di akhir tahun 1990, John Elington merumuskan lingkup
tanggung jawab CSR yang berkelanjutan tersebut dapat diwujudkan tersebut
dalam model triple bottom line
yaitu people, planet, dan
profit
(Rachman,
Efendi, & Wicaksana, 2011, p. 10).
 |