30
dengan meminimalisir gangguan yang terdapat dalam lingkungan
tersebut.
Dalam gagasan tersebut, perusahaan tidak lagi diharapkan pada
tanggung jawab yang berpijak pada single bottom line yaitu hanya pada
perspektif ekonomi saja yang direfleksikan, namun juga harus
memperhatikan aspek sosial dan lingkungannya. Kondisi keuangan saja tidak
cukup menjamin
nilai perusahaan tumbuh dan berkembang secara
berkelanjutan. Keberlanjutan perusahaan akan terjamin apabila korporasi juga
turut memperhatikan dimensi sosial dan lingkungan hidup
Menurut Kotler dan Lee ada enam bentuk program
yang dijalankan
oleh perusahaan untuk
mendukung masalah-masalah sosial dan memenuhi
komitmen untuk tanggung jawab sosial perusahaan. (Wibowo, 2005, p. 39)
Berikut enam program CSR sebagai berikut:
1.
Cause Promotion, salah satu bentuk CSR yang dilakukan
perusahaan untuk menanggapi isu-isu yang sedang beredar,
dimana perusahaan membuat suatu program
agar masyarakat
dapat ikut berpatisipasi/peduli terhadap isu tersebut.
2.
Cause Related Marketing, adalah ketika konsumen membeli produk
tertentu dan berapa persen dari penjualan produk akan
didonasikan untuk membantu masalah tersebut.
3.
Corporate Social Marketing, ketika perusahaan mentargetkan
mengubah perilaku masyarakat terhadap isu tertentu dari yang
kurang baik menjadi baik.
 |