10
BAB II
LANDASAN TEORI
2.1
Teori Umum
2.1.1
Komunikasi Massa
Definisi Komunikasi massa berasal dari bahasa inggris yaitu media of mass
communication atau media komunikasi massa. Komunikasi massa adalah sebuah
kajian ilmu atau studi ilmiah tentang media
massa
(Nurudin, 2013:
2), sehingga
komunikasi massa diartikan sebagai suatu proses pengiriman pesan melalui media
massa, baik media elektronik mapun cetak. Komunikasi massa tidak terlepas dari
dasar-dasar tahapan proses komunikasi, sehingga pada praktiknya peran-peran
penting yang ada dalam proses pengiriman dan penerimaan pesan tetap berfungsi.
Massa
dalam komunikasi massa memberikan pengertian bahwa pesan yang
ditujukan merupakan informasi untuk si penerima pesan dengan sikap dan
perilakunya yang berkaitan dengan peran media massa, bukan massa dalam arti
kerumunan atau sekelompok orang, namun massa disini diartikan sebagai khalayak
luas. (Nurudin, 2013: 4)
Menurut Michael W. Gamble dan Teri Kwal Gamble (1986), komunikasi
massa merupakan proses penyebaran pesan kepada audience dalam jumlah besar dan
heterogen dengan menggunakan media massa sebagai alat penyebaran pesannya.
Menurut mereka, ada enam poin penting, dimana poin-poin tersebut dapat
membedakan komunikasi massa dengan komunikasi lainnya, yaitu:
1.
Komunikator dalam komunikasi massa
menggandalkan peralatan
modern dalam penyebaran pesannya. Hal ini dikarenakan, pesan yang
10
 |