22
Pengertian kemitraan menurut UU no. 9 tahun 1995 pada bab I
dikatakan sebagai kerjasama usaha kecil dengan usaha menengah atau
dengan usaha besar disertai pembinaan dan pengembangan oleh usaha
menengah atau usaha besar dengan memperhatikan prinsip saling
memerlukan, saling memperkuat dan saling menguntungkan, ini merupakan
suatu landasan pengembangan usaha (Nurmianto et al, 2004).
Lan Lion dalam jurnal Perumusan Strategi Kemitraan Menggunakan
AHP dan SWOT mengatakan bahwa kemitraan adalah suatu sikap
menjalankan bisnis yang diberi ciri berhubungan jangka panjang, suatu
kerjasama bertingkat tinggi, saling percaya, dimana pemasok dan pelanggan
berniaga satu sama lain untuk mencapai tujuan bisnis bersama (Nurmianto et
al, 2004).
Dari definisi diatas,
penulis mengambil kesimpulan kemitraan
merupakan suatu strategi bisnis yang terjadi antara dua atau lebih pihakyang
bertujuan untuksalingmenguntungkan dan mengembangkan usaha masing-
masing pihak.
Kaitan
dengan penelitian ini adalah Garuda Indonesia
melakukan program kemitraan dengan Liverpool FC dalam
mengkomunikasikan Garuda Indonesia ke kancah internasional.
Event
Event
adalah suatu kegiatan yang diselenggarakan untuk
memperingati hal-hal penting sepanjang hidup manusia baik secara individu
atau kelompok yang terikat secara adat,
budaya, tradisi dan agama yang
diselenggarakan untuk tujuan tertentu serta melibatkan lingkungan
masyarakat yang diselenggarakan pada waktu tertentu. (Any Noor, 2009: 7)
 |