23
Pengertian event dari buku corporate event management
yaitu event
adalah sebagian dari fungsi pemasaran dan diselenggarakan untuk mencapai
tujuan perusahaan (O’tool dan Mikolaitisi, 2007: 10).
Dari pengertian di atas peneliti menyimpulkan bahwa event
merupakan suatu kejadian penting atau peristiwa khusus, baik yang terjadi
secara internal,
lokal, nasional dan bahkan berkaitan dengan suatu peristiwa
(event) secara internasional. Event bisa juga merupakan sebuah kegiatan yang
diselenggarakan dengan tujuan khusus untuk mempromosikan,
memperkenalkan suatu produk atau jasa, mempertahankan eksistensi pada
produk atau perusahaan.
Keterkaitan
dalam pembahasan ini
peneliti menggunakan event
karena PT.
Garuda Indonesia (Persero) Tbk. menggunakan sebuah acara
yaitu, pertandingan yang diikuti oleh Liverpool FC dalam
mengkomunikasikan Garuda Indonesia.
Special Event
Menyelenggarakan acara atau kegiatan khusus (Special Event)
dalam Humas merupakan salah satu kiat untuk menarik perhatian
media pers dan public terhadap perusahaan atau produk tertentu yang
akan ditampilkan dalam acara tersebut. di lain hal, kegiatan special
events dari Humas/PR tersebut diharapkan mampu memuaskan pihak-
pihak lain yang terlibat atau terkait untuk berperan serta dalam suatu
kesempatan pada acara khusus Humas, baik untuk meningkatkan
pengetahuan (knowledge), pengenalan (awareness), maupun upaya
pemenuhan selera (pleasure) dan menarik simpati atau empati.
 |