24
Sehingga mampu menumbuhkan saling pengertian bagi kedua belah
pihak dan pada akhirnya dapat menciptakan citra (image) positif dari
masyarakat atau publik sebagai target sasarannya.
Pengertian special events menurut Mcnamara yang dikutip
oleh Ruslan (2010: 232) yaitu
Special events adalah sebuah event
yang biasanya dilaksanakan untuk mendapatkan perhatian pada media
untuk klien, perusahaan atau produk anda. Event tersebut juga dapat
didisain untuk mentransferkan pesan spesifik tentang produk anda
contohnya, fakta yang menunjukkan bahwa perusahaan anda
memberikan kesempatan yang sama kepada semua pekerja,
perusahaan tersebut merupakan tempat yang tepat untuk bekerja,
bertanggung jawab terhadap lingkungan sosial, merupakan tetangga
yang baik, memberikan tempat pada kemajuan wanita, memproduksi
produk berkualitas nomor satu atau perusahaan tersebut merupakan
pembayar pajakyang patuh. Sebuah special events dapat juga berupa
peluncuran produk atau publisitas produk).
Special
event
adalah fenomena
yang timbul dari kesempatan
non-rutinyang memiliki waktu luang, tujuan budaya, tujuan organisasi
atau individu yang tujuannya adalah merayakan, menghibur
pengalaman sekelompok orang. (Any Noor, 2010:7)
Yaverbaum mengemukakan bahwa special event adalah media
publisitas yang efektif karena dapat membantu dalam memasarkan
perusahaan dan produk jasa kepada publik, sangat bersifat promosi,
serta mampu mendapatkan publisitas banyak dari pihak media massa
(Wahyuni Pudjiastuti, 2010:xvii).
 |