25
Dari pengertian di atas peneliti menyimpulkan bahwa special
event
tersebut merupakan suatu peristiwa istimewa atau yang tengah
berlangsung dan dirancang khusus.
Special event
merupakan sarana
publisitas yang efektif karena mampu menarik perhatian publik dan
media.
Keterkaitan dalam pembahasan ini peneliti menggunakan
special event
karena maskapai Garuda Indonesia menggunakan
special event
yang berupa pertandingan bola yang diikuti oleh
Liverpool FC dalam mengkomunikasikan perusahaan ke kancah
internasional.
Fungsi Special Event
Fungsi special event menurut Center dan Canfield:
a.
Untuk
memberikan
informasi
secara
langsung
(bertatap
muka)
dan
mendapatkan
hubungan
timbal
balik
yang
positif
dengan
publiknya
melalui
program
kerja
atau
acara-acara
yang
sengaja
dirancang dan
dikaitkan
dengan
event
dalam
kegiatan
serta
program kerja kehumasan tertentu.
b.
Sebagai
media
komunikasi
dan
sekaligus
publikasi,
dan
pada
akhirnya
masyarakat
atau
publik
sebagai
target
sasarannya
akan
memperoleh
pengenalan,
pengetahuan,
dan
pengertian
yang
mendalam.
Di
harapkan dari acara khusus tersebut dapat tercipta
citra
positif
terhadap
perusahaan
atau
lembaga
dan
produk
yang
diwakilinya. (Ruslan, 2010: 234).
 |