26
Tujuan Special Event
Tujuan utama diadakannya special event
adalah
mempromosikan produk atau perusahaan agar lebih terlihat nyata bila
ada liputan dari media massa sehingga muncul publisitas bagi produk
atau perusahaan yang sedang dipromosikan tersebut
(Wahyuni
Pudjiastuti, 2010: xx).
Sedangkan menurut Philip Lesly yang dikutip oleh Wahyuni
Pudjiastuti (2010:xxv) tujuan special event yaitu:
1.
Menciptakan citra baik atau citra positif
2.
Melakukan promosi pelayanan dan produksi
3.
Menciptakan goodwill
4.
Mencegah dan memecahkan masalah.
5.
Mengatasi kesalah pahaman dan prasangka
6.
Meramalkan serangan-serangan
7.
Mampu menarik perhatian khalayak
8.
Merumuskankebijakan-kebijakanserta mengarahkan proses
perubahan sedimikian rupa
Dari pengertian di atas peneliti menyimpulkan bahwa tujuan
special event yaitu untuk suatu acara yang didisain khusus atau
istimewa untuk meningkatkan pengetahuan (knowledge),
pengenalan
(awareness), maupun upaya pemenuhan selera (pleasure) dan
menarik simpati atau empati.
Keterkaitan dalam teori diatas karena PT Garuda
Indonesiamengadakan special event pertandingan Liverpool FC yang
 |