27
bertujuan untuk mengkomunikasikan Garuda Indonesia kepada
publik.
Event Sponsorship
Menurut Terence A. Shimp (2010: 615) Event sponsorship adalah
bentuk promosi merek, yang mengikat suatu aktivitas
seperti olahraga,
hiburan, sosial, seni/budaya, atau tipe aktivitas lain yang mempunyai minat
publik yang tinggi.
Salah satu cara berkomunikasi dengan pasar dalam strategi pemasaran
modern dengan melakukan penyelenggaraan event sponsorship. Menurut
Dimitra dalam jurnal “Event Sponsorship As A Value Creating Strategy For
Brands” (2008), sponsor ini jika dilihat sebagai strategis sumber daya, dapat
mendukung manajemen dengan tujuan merek dan meningkatkan citra merek,
reputasi, dan membantu perusahaan untuk mendapatkan keuntungan
kompetitif.
Dari teori diatas, penulis dapat menyimpulkan bahwa event
sponsorship
merupakan suatu bentuk promosi merek yang menghubungan
suatu merek dengan kegiatan olahraga, hiburan, seni/budaya dan sosial yang
menimbulkan ketertarikan yang tinggi dari konsumen dan sebagai salah satu
cara untuk mengiklankan perusahaan.
Adapun alasan-alasan penyediaan sponsor (Jefkins, 2009: 231)
adalah:
1.
Untuk melancarkan suatu kampanye periklanan melalui publikasi serta
produk-produk perusahaan yang seluas-luasnya oleh media yang meliputi
event yang disponsorinya itu.
 |