28
2.
Untuk mendukung strategi atau kebijakan pemasaran
3.
Untuk memperlihatkan niat baik perusahaan guna melaksanakan
tanggung jawab sosialnya.
Tujuan event sponsorship menurut Frank Jefkins (2009: 177) antara
lain adalah:
1.
Tujuan periklanan
Mengiklankan/ menginformasikan/ mempromosikan produk
a)
Memasang iklan di lokasi kegiatan atau liputan yang
menjangkau orang banyak
b)
Mengiklankan produk yang tidak boleh diiklankan di media
tertentu
c)
Mempromosikan produk secara spesifik
d)
Memperkenalkan produk baru
Menggali berbagai peluang lain di bidang advertising
2.
Tujuan Humas
Tujuan humas diselenggarakannya event sponsorship adalah untuk:
a)
Menciptakan dan mempertahankan nama baik perusahaan
b)
Membangun citra perusahaan
c)
Memperkenalkan identitas perusahaan
d)
Mengakrabkan nama perusahaan
e)
Merangsang minat wartawan untuk datang meliput
3.
Tujuan Pemasaran
a)
Memposisikan sebuah produk
b)
Mendukung operasi agen penyalur
c)
Melancarkan suatu perubahan di dalam suatu perusahaan
 |