29
d)
Meluncurkan suatu produk baru
e)
Membuka cabang-cabang baru
f)
Pemasaran internasional
g)
merangsang para konsumen menggunakan produk
Kaitan dengan penelitian ini adalah Garuda Indonesia dalam program
kemitraan yang juga merupakan bentuk sponsorship kepada Liverpool FC
dalam sosialisasi perusahaan di kancah internasional, khususnya Eropa.
Kampanye
Rogers dan Storey (Ruslan, 2008: 23) mendefinisikan kampanye
sebagai serangkaian kegiatan komunikasi yang terorganisasi dengan tujuan
untuk menciptakan dampak tertentu terhadap sebagian besar khalayak sasaran
secraa berkelanjutan dalam periode waktu tertentu.
Leslie B. Snyder (Ruslan, 2008:
23) mendefinisikan kampanye
sebagai berikut Kampanye komunikasi merupakan aktivitas komunikasi yang
terorganisasi, secara langsung ditujukan khalayak tertentu, pada periode
waktu yang telah ditetapkan untuk mencapai tujuan tertentu.
Dari definisi diatas dapat disimpulkan bahwa kampanye adalah
aktivitas komunikasi untuk mempengaruhi khalayak tertentu dengan tujuan
untuk membujuk dan memotivasi khalayak untuk berpartisipatif sesuai
dengan efek dan dampak tertentu yang telah direncanakan, dilaksanakan
dalam periode waktu tertentu atau telah ditetapkan, dilaksanakan secara
terorganisasi dan terencana baik untuk kepentingan kedua belah pihak atau
sepihak.
 |