30
Keterkaitan dengan penelitian ini adalah Garuda Indonesia
menggunakan kampanye untuk mengkomunikasikan maskapai melalui
program kerja samanya dengan Liverpool FC.
Kampanye Public Relations
Peranan pokok atau tanggung jawab Public Relations atau
pejabat Humas adalah bagaimana menciptakan kepercayaan,
goodwill, dan kejujuran dalam menyampaikan pesan atau informasi,
serta publikasi yang positif kepada public (khalayak) yang didukung
dengan kiat dan taktik serta teknik dalam berkampanye untuk
memperoleh citra (Ruslan, 2008: 63).
Kampanye Public Relations (PR Campaign) dalam arti sempit
bertujuan meningkatkan kesadaran pengetahuan khalayak sasaran
(target audience) untuk merebut perhatian serta menumbuhkan
persepsi atau opini yang positif terhadap suatu kegiatan dari suatu
lembaga atau organisasi (corporate activities) agar tercipta suatu
kepercayaan dan citra yang baik dari masyarakat melalui
penyampaian pesan secara intensif dengan proses komunikasi dan
jangka waktu tertentu yang berkelanjutan (Ruslan, 2008: 66).
Dalam arti lebih umum atau luas, kampanye Public Relations
tersebut memberikan penerangan terus-menerus serta pengertian dan
memotivasi masyarakat terhadap suatu kegiatan atau program tertentu
melalui proses dan teknik komunikasi yang
berkesinambungan dan
terencana untuk mencapai publisitas dan citra yang positif (Ruslan,
2008: 66).
 |