31
Dari definisi diatas dapat disimpulkan kampanye Public
Relations (PR Campaign) lebih menitikberatkan untuk membangun
suatu saling pengertian dan pemahaman melalui persuasi dari
khalayak sasaran.
Media atau alat kampanye Public Relations dapat digolongkan
sebagai berikut (Ruslan, 2008: 29-31):
1.
Media umum
Media umum seperti surat-menyurat, telepon, faksimile, dan
telegraf.
2.
Media massa
Media massa seperti media
cetak, surat kabar, majalah, tabloid,
bulletin dan media elektronik, yaitu televisi, radio, dan film. Sifat
media massa ini mempunyai efek serempak dan cepat
(simultaneity effect) dan mampu mencapai pembaca dalam jumlah
besar dan tersebar luas di berbagai tempat secara bersamaan.
3.
Media khusus
Media khusus seperti iklan (advertising), logo dan nama
perusahaan, atau produk yang merupakan sarana atau media untuk
tujuan promosi dan komersial yang efektif.
4.
Media internal
Media internal, yaitu media yang dipergunakan untuk kepentingan
kalangan terbatas dan non komersial serta lazim digunakan dalam
aktivitas Public Relations.
Proses sepuluh tahapan perencanaan kampanye (The Ten
Stages of Campaign Planning) (Ruslan, 2008: 99-105):
 |