32
a.
Analysis
Biasanya program kampanye Public Relations dimulai dengan
SWOT analysis sebagai upaya dengan memperhatikan faktor-
faktor masalah internal dan eksternal perusahaan.
b.
Objectives
Menetapkan tujuan yang realistik sebagai arah tujuan program
kampanye yang hendak dicapai, apakah untuk tujuan jangka
panjang (strategi) dan pendek (takttik pelaksanaannya) atau demi
pencapaian tujuan eksternal dan internal perusahaan.
c.
Public or Audience
Dalam tahapan ini, untuk menetapkan siapa yang menjadi publik
sasarannya dalam program kampanye Public Relations.
d.
Messages
Menetapkan pesan-pesan yang disampaikan melalui kampanye
Public Relations.
e.
Strategy
Menetapkan suatu strategi adalah merupakan masalah pekerjaan
yang tersulit dalam perencanaan program kampanye Public
Relations, karena strategi tersebut dapat dilihat dari proses
pencapaian tujuannya dalam kurun waktu relative panjang.
Disamping itu, dibutuhkan program terencana, terkoordinasi
dengan melibatkan suatu tim kerja, memiliki prinsip-prinsip, dan
termasuk gagasan, kegiatan, alokasi dana besar, serta dengan
taktik pelaksanaan pencapaiam tujuan program yang terukur
secara rasional dan spesifik.
 |