15
3.
Kegiatan Public Relations itu ketika menjalankan fungsinya harus
menitik beratkan kepada moral dan tingkah laku yang baik
Seperti yang dikutip dari buku “Manajemen Public Relations, Konsep
dan Aplikasinya di Indonesia” Rhenald khasali mengungkapkan “Fungsi
manajemen dalam konsep Public Relations bertujuan menciptakan dan
mengembangkan persepsi terbaik bagi suatu lembaga, organisasi, perusahaan,
langsung atau tidak langsung mempunyai dampak bagi masa depan
organisasi, lembaga, perusahaan atau produknya.” (Ruslan, 2008: 11)
Dari penelitian diatas Public Relations
mempunyai peran penting
dalam penghubung antara perusahaan dan masyarakat.
Keterkaitan Public
Relations dalam pembahasan ini adalah Garuda Indonesia menjadikan Public
Relations sebagai sarana penghubung antara perusahaan dengan publiknya
dalam mengkomunikasikan perusahaan ke masyarakat internasional menjadi
perusahaan global melalui kerja sama dengan Liverpool FC.
Teori Khusus
Strategi Public Relations
Definisi strategi adalah cara untuk mencapai tujuan jangka panjang.
Strategi bisnis bisa berupa perluasan geografis, diversifikasi, akusisi,
pengembangan produk, penetrasi pasar, rasionalisasi karyawan, divestasi dan
joint ventures (David, 2004: 15)
Beberapa langkah yang diperlukan perusahaan dalam merumuskan
strategi, yaitu:
 |