19
sekilas hanya berbentuk informasi, tetapi jika diperhatikan secara lebih
jeli ternyata terdapat fungsi persuasi. Tulisan di tajuk rencana, artikel,
dan surat pembaca merupakan contoh tulisan persuasif.
Bagi Josep A. Devito (1997) fungpersuasi dianggap sebagai fungsi yang
paling penting dari komunikasi massa. Persuasi bisa dating dari berbagai
macam bentuk:
a)
Mengukuhkan atau memperkuat sikap, kepercayaan, atau nilai
seseorang.
b)
Mengubah sikap, kepercayaan, atau nilai seseorang.
c)
Menggerakan seseorang untuk melakukan sesuatu
d)
Memperkenalkan etika, atau menawarkan sistem nilai tertentu.
4.
Transmisi Budaya
Transmisi budaya merupakan salah satu fungsi komunikasi massa yang
paling luas, meskipun paling sedikit dibicarakan. Transmisi budaya tidak
dapat dielakan dan selalu hadir dalam berbagai bentuk komunikasi yang
mempunyai dampak terhadap setiap individu.
Transmisi budaya mengambil tempat dalam dua tingkatan, kontemporer
dan historis.Dua tingkatan tersebut tidak dipisahkan, akantetapi mereka
terjalin secara konstan. Apalagi media massa merupakan alat utama di
dalam transmisi budaya pada kedua tingkatan tersebut. Di dalam
tingkatan kontemporer, media massa memperkuat konsensus nilai
masyarakat, dengan selalu memperkenalkan bibit bibit perubahan secara
terus-
menerus. Hal ini merupakan faktor yang memberi petunjuk yang
memberi teka-teki yang mengitari media massa, mereka secara serempak
pengukuh status quo dan mesin perubahan.
 |