10
BAB 2
LANDASAN TEORI
2.1
Komunikasi Massa
2.1.1
Definisi Komunikasi Massa
Banyak pemaparan mengenai definisi komunikasi massa yang telah
dikemukakan oleh para ahli. Namun, secara garis besar terdapat kesamaan
mengenai maksud dari pengertian komunikasi massa itu sendiri. Definisi
komunikasi massa yang paling sederhana dikemukakan oleh Bittner,
yakni :
Komunikasi massa adalah pesan yang dikomunikasikan melalui media massa
pada sejumlah besar orang (mass communication is message communicated
through a mass medium to a large number of people) (Rakhmat, 2003: 188).
Menurut Nurudin (2011:4-5), pada dasarnya komunikasi massa adalah
komunikasi melalui media massa (media cetak dan elektronik). Media massa
menunjuk pada hasil produk teknologi modern sebagai saluran komunikasi
massa. Nurudin juga menambahkan bahwa
Dalam hal ini kita perlu membedakan massa dalam arti “umum”
dengan massa dalam arti komunikasi massa. Misalnya, kita
pernah mendengar seorang penyiar televisi mengatakan,
“Pemirsa, massa yang jumlahnya ratusan itu bergerak menuju
gedung DPR-RI untuk memprotes kebijakan pemerintah.” Kata
massa dalam hal ini lebih mendekati arti secara sosiologis.
Dengan kata lain, massa yang dimaksud dalam hal itu adalah
kumpulan individu yang berada di suatu lokasi tertentu.
Komunikasi massa yang lebih terperinci dikemukakan oleh ahli
komunikasi lain yaitu: Gerbner (1967) “Mass communication is the
tehnologically and institutionally based production and distribution of the
most broadly shared continuous flow of message in industrial societies”.
(komunikasi massa adalah produksi dan distribusi yang berlandasan teknologi
 |