22
atau tidak langsung (delayed feedback). Misalnya membaca
Koran.
5.
Menimbulkan keserempakan.
Khalayak dapat menikmati media massa tersebut hamper
bersamaan. Misalnya menonton piala dunia.
6.
Mengendalikan peralatan teknis
Peralatannya teknis yang dimaksud berupa pemancar untuk
media elektronik (mekanik atau elektronik).
7.
Dikontrol oleh gatekeeper
Orang yang berperan dalam penyebaran informasi melalui
media massa.
2.1.4
Efek Komunikasi Massa
Komunikasi massa memiliki efek atau pengaruh terhadap
penerimanya. Efek tersebut bersifat penting, karena merupakan hasil dari
proses komunikasi, dan akan menentukan berjalan atau tidaknya sebuah
proses komunikasi. Bentuk dari efek atau pengaruh tersebut bisa berupa
perubahan sikap penonton dan juga pemahaman lebih mendalam terhadap isi
sebuah pesan.
Steven H. Chaffe dalam Rakhmat (2003: 220-222)
menyebutkan ada
lima hal tentang efek komunikasi massa dan keberadaannya sebagai benda
fisik, yaitu :
1.
Efek ekonomi
Kehadiran media massa menggerakkan berbagai usaha produksi,
distribusi konsumsi “jasa” media massa. Kehadiran surat kabar berarti
 |