24
Steven M. Chaffee dalam Ardianto, (2007 : 50-58)
juga menjelaskan
bahwa efek media massa sebagai pesan dapat dilihat dari perubahan yang
terjadi pada khalayak. Diantaranya sebagai berikut :
1.
Efek Kognitif
Efek kognitif adalah akibat yang timbul pada diri komunikan yang
sifatnya infomatif bagi dirinya. Dalam efek kognitif ini akan dibahas
tentang bagaimana media massa dapat membantu khalayak dalam
mempelajari informasi yang bermanfaat dan mengembangkan
keterampilan kognitifnya.
2.
Efek Afektif
Efek Afektif kadarnya lebih tinggi daripada efek kognitif. Tujuan dari
komunikasi massa bukan sekedar memberitahu khalayak tentang sesuatu,
tetapi lebih dari itu, khalayak diharapkan dapat turut merasakan perasaan
iba, terharu, sedih, gembira, marah dan sebagainya.
3.
Efek Behavioral
Efek behavioral merupakan akibat yang timbul pada diri khalayak dalam
bentuk perilaku, tindakan atau kegiatan. Menurut teori Bandura, orang
cenderung meniru perilaku yang diamatinya. Stimulus menjadi teladan
untuk perilakunya.
2.2
Media Massa
2.2.1
Definisi Media Massa
Media massa (mass media) merupakan berbagai macam media
atau wahana komunikasi massa seperti pers (secara sempit diartikan
sebagai surat kabar, sedangkan secara luas sebagai media
 |