12
masyarakat dan
untuk memenuhi
target
atau profit yang diinginkan.(Mihart,
2012 :122)
Bisa disimpulkan bahwa komunikasi pemasaran
memiliki konten yang
sangat
kompleks, baik dari segi
cakupan dan
tujuan
yang dikejar, dan
pada
metode untuk melakukan suatu
tindakan. Mengingat
bahwa tujuan utama
komunikasi pemasaran adalah untuk
membangun dan memperkuat
merek,
banyak pendapatdari
para ahli
yang menyatakan bahwa komunikasi
pemasaran akan menjadi jalan untuk menciptakan dan mempertahankan
keunggulan kompetitif. (Mihart, 2012 :122)
Bagian dari komunikasi pemasaran menurut Kottler dan Keller (2009
:189) adalah sebagai berikut:
1. Iklan
Iklan menjangkau pembeli yang tersebar secara geografis.
Iklan dapat membangun citra jangka panjang bagi produk atau
memicu penjualan cepat.
2. Promosi Penjualan
Perusahaan menggunakan alat promosi penjualan seperti
kupon, premi, dan semacamnya untuk menarik respons pembeli
yang lebih kuat dan cepat.Termasuk efek jangka panjang seperti
menjelaskan
penawaran produk dan mendorong penjualan yang
menurun.
3. Humas dan Publisitas
Pemasar cenderung kurang memanfaatkan hubungan
masyarakat, tetapi program yang dipikirkan dengan baik dan
 |