pendengar pada setiap program. Data-data
yang tertera dapat dugunakan untuk
membandingkan perubahan yang terjadi setiap 15 menit.
Pengelola program juga dapat melihat dari dan kemana beralihnya
sejumlah pendengar pada setiap satuan waktu, sehingga dapat diketahui radio apa
yang telah mengambil sebagian jumlah pendengar. Den gan demikian, pengelola
radio dapat mengevaluasi program-program acaranya den gan lebih detail sehingga
mampu menghasilkan program yang lebih kompetitif (Mandolang,2003:4).
Pada tahun-tahun sesudah ditemukan radio, radio hanya mempunyai tiga
fungsi, yakni sebagai:
-
Sarana hibur an
-
Sarana penerangan
-
Sarana pendidikan
-
Sarana propaganda
Mengapa radio dian ggap memiliki kekuasaan yan g begitu h ebat
Ini
disebabkan oleh tiga faktor. (Effend y,2007:137-145)
1) Radio Siaran Bersifat Langsung
Untuk mencapai sasarannya, yakni pendengar, sesuatu hal ata
programa
yang akan disampaikanlah tidaklah mengalami proses yang k
mpleks.
Bandingkanlah dengan penyebaran, propagand a dengan pamfle
penyebaran
berita melalui surat kabar, pen yebaran p eneran gan dengan majala
dan lain-lain
media yang bersifat tercetak.
2) Radio Siaran Menembus Jarak dan Rintangan
Faktor lain yang membuat radio dianggap memiliki kekuasaa
ialah
bahwa siaran radio tidak mengenal jarak dan rintangan. Selai
waktu, ruang pun
bagi radio siaran tidak merupakan masalah. Bagaimana pun jauhny
sasaran yang
dituju, dengan radio dapat dicapain ya. Gunung-gunun
 |