menunjukkan bagaimana cara mengatakann ya, yang juga mengisyaratkan
bagaimana hubun gan para peserta komunikasi itu.
-
Komunikasi massa bersifat satu arah
Selain ciri yang merupakan keunggulan komunikasi massa dibandingkan
dengan komunikasi lainnya, ada juga ciri komunikasi massa yang merupakan
kelemahann ya. Karena komunikasin ya melalui media massa, maka
komunikator dan komunikannya tidak dapat melakukan kontak langsung.
Komunikator aktif menyampaikan pesan, komunikan pun aktif menerima
pesan, namun diantara keduan ya tidak dapat melakukan dialog sebagaimana
halnya terjadi dalam komunikasi antarpesona. Dengan kata lain, komunikasi
massa bersifat satu arah.
-
Stimulasi alat indra terbatas
Komunikasi antarpesona yang bersifat tatap muka. Pada surat kabar dan
majalah, pembaca hanya melihat. Pada radio siaran dan rekaman auditif,
khalayak h anya mendengar, sedangkan pada televisi dan film men ggun akan
indra pen glihatan dan pendengaran.
-
Umpan balik tertunda (Delayed) dan tidak langsung (Indirect)
Efektivitas komunikasi seringkali dapat dilihat dari feedb ack yang
disampaikan oleh komunikan. Umpan balik bersifat langsun
(direct) atau
segera (immediate). Dalamproses komunikasi massa, umpan bali
bersifat
tidak langsung (indirect) dan tertunda (d elayed). Artiny
kounikator
komunikasi massa tidak dapat dengan segera mengetah
bagaimana reaksi
khalayak terhadap pesan yang disampaikann ya.
2.2.4 Proses Komunikasi Massa
Ardianto mengutip dari Claude D. Shannon dan Warren Weaver dalam
bukunya “Theories of Mass Communication” menggambarkan proses komunikasi
sebagai proses linier dan searah. Pesan diumpamakan mengalir dari sumber
informasi melalui beb erapa komponen menuju kepada komunikan. Dalam proses
komunikasi ini terdapat
5 komponen termasuk satu komponen yaitu noice
(gangguan). Berikut adalah gambar proses komunika
yang diciptakan Shannon
dan Weaver;
 |