2.2.3 Karakteristik Komunikasi Massa
Saat seseorang yang akan menggunakan media massa sebagai alat untuk
melakukan kegiatan komunikasinya perlu memahami karakteristik komunikasi
massa, yaitu seperti berikut; (Ardianto,2007: 6-15)
-
Komunikasi massa bersifat umum
Pesan komunikasi yang disampikan melalui media massa ialah terbuka untuk
semua oran g. Meskipun pesan komunikasi massa bersifat umum dan terbuka,
sama sekali terbuka juga jaran g diperoleh, disebabkan fakto yan g bersifat
paksaan yang timbul karena struktur sosial. Pengawasan terhadap faktor
tersebut dapat dilakukan secara resmi sejauh bersangkutan dengan larangann
dalam
bentuk hukum, terutama yang berhubungan dengan pen yiaran ke luar
negeri.
-
Komunikan bersifat heterogen
Perpaduan antara jumlah komunikan yang besar dalam komunikasi massa
dengan keterbukaan dalam memperoleh pesan-pesan komunikasi, erat sekali
hubungannya dengan sifat hetero gen komunikan. Suatu paradoks dari
heterogenitas komunikan alam komunikasi massa, ialah pengelompokkan
komunikan harus mempunyai minat yang sama terhadap media massa,
terutama jenias khusus dari isi penyiaran, serta mempunyai kesamaan
pengertian kebudayaan dan nilai-nilai. Jelasnya, komunikan dalam
komunikasi massa adalah sejumlah orang yang disatukan oleh suatu minat
yang sama yang mempunyai bentuk tingkah laku yang sama dan terbuka bagi
pengaktifan tujuan yang sama.
-
Media massa menimbulkan keserempakan
Arti dari keserempakan ialah keserempakan kontak dengan sejumlah besar
penduduk dalam jarak yang jauh dari komunikator, dan penduduk tersebut
satu sama lainnya berada dalam keadaan terpisah. Radio dan televisi dalam hal
ini melebihi media tercetak, karena yang terakhir dibaca pad a waktu yang
berbeda dan lebih selektif.
-
Komunikasi mengutamakan isi ketimbang hubungan
Salah satu prinsip komunikasi adalah bahwa komunikasi mempunyai dimensi
isi dan dimensi hubungan. Dimensi ini menunjukan muatan atau isi
komunikasi, yaitu apa yang dikatan, sedangkan dimensi hubungan
 |