32
mempengaruhi struktur kognitif, pengharapan dan oleh
karenanya juga persepsi.
2.2.7.4 Khalayak
Kata khalayak atau penonton telah lama akrab sebagai istilah
kolektif untuk “penerima” dalam bentuk sed erhana model berurutan
dari proses komunikasi massa ( sumber, ch anner, pesan, penerima,
efek ) bahwa itu ditempatkan oleh pelopor di bidang penelitian media
(McQuail, 1997: 1). Sementara khalayak diasumsikan sebagai bagian
dari khalayak yan g aktif dalam meman faatkan muatan media,
bukannya secara pasif saat mengkonsumsi media massa (Littlejohn,
2011 : 345).
2.3 Kerangka Pemikiran
Gambar 2.2 Kerangka Pemikiran
 |