a. Mempengaruhi khayalak sasaran.
b. Mengasosiasikan sebuah merek dengan suatu kegiatan, gaya hidup, atau individu
tertentu.
c. Menjangkau target sasaran yng lebih luas.
d. Meningkatkan kesadaran masyarakat terhadap merek, produk atau perusahaan.
e. Mempublikasikan sebuah merek, produk atau perusahaan yang nantinya akan
meningatkan pengetahuan khalayak.
Dari poin-poin tersebut dapat dilihat bahwa tujuan penyelenggaraan suatu special
event adalah untuk mempengaruhi khayalak, pub likasi, dan menciptakan sebuah citra
yang baik di mata khalayak.
Melalui kegiatan tersebut pihak yang men yelen ggarakan jenis acara ini secara
efektif dapat mempengaruhi khalayak melalui komunikasi yang disampaikan selama
acara berlangsun g.
Sedangkan manfaat dari diselenggarakann ya sebuah special event, menurut Rosady
Ruslan adalah :
a. Memberikan informasi secar a lan gsung (tatap muka) dan mendapatkan timbal balik
yang positif dari publiknya.
b. Menjadi media komunikasi sekaligus mendapatkan publikasi sehingga pada
akhirnya publik sebagai target sasaran akan memperoleh pengenalan, pengetahuan dan
pengertian mendalam. Dari special event tersebut juga diharapkan akan tercipta citra
yang positif perusahaan atau produk yang diwakilinya (Pudjiastuti, 2010:xxix)
Dengan diadakannya sebuah special event, maka perusahaan yang
menyelenggarakannya d apat berkomunikasi secara langsung dengan para khalayak
mengenai produk atau perusahaannya. Melalui cara ini, maka perusahaan akan lebih
mudah untuk meningkatkan aw areness masyarakat.
2.2.3.2. Implementasi dan Koordinasi Penyelenggaraan Special Event
Ketika sebuah konsep acara telah selesai dirancang, maka selanjutnya yang
dilakukan ad alah melakukan implementasi terhadap rancangan konsep tersebut.
Menurut Pudjiastuti (2010:87) terdapat beberapa hal yang harus diperhatikan ketika
akan mengimplementasikan sebuah konsep acara, yaitu :
c. Persiapan
Melakukan pengecekkan terhadap hal-hal yang berkaitan denga
pelaksanaan acara.
Seperti pengisi acara, ko ndisi panggung, kondisi r uangan dan sebagai
ya.
 |