10
potensial pada
merek dan beberapa hal, tagline digunakan
untuk
memposisikan
kembali suatu merek.
Tagline
merupakan bagian dari iklan yang bertujuan agan iklan tersebut
mudah
diingat
oleh
konsumen.
Tagline
dalam
suatu
iklan
memegang
peranan
penting. Menurut Nuradi dkk. (1996: 56) tagline adalah kalimat singkat sebagai
penutup
teks
inti
yang
menyimpulkan
secara singkat
tujuan
komunikasi
suatu
iklan.
Tagline
ini
merupakan
suatu
ungkapan
pendek
berisi pesan yang padat
dan
mudah
diingat.
Tagline
ini
bisa
disamakan
dengan
slogan,
atau
jargon
dalam iklan.
Penggunaan tagline ini adalah untuk
memperkuat kemampuan iklan dalam
mengeksekusi (mencapai sasarannya) yaitu memengaruhi konsumen untuk
menggunakan produk yang diiklankan.
Tagline
dapat digunakan untuk
membantu
mengomunikasikan titik pembeda
dari
pesaing.
(Susanto
dan
Wijanarko.
2004:
86).
Tagline ini bisa berubah
sesuai
dengan perubahan situasi dan kondisi,
maupun sebagai strategi agar konsumen tidak
bosan
(Mix,
September
2006:
58).
Pengenalan
Tagline baru
biasanya
dilakukan
melalui
program above
the
line
(ATL)
berupa
penayangan
iklan
diberbagai
media
massa
cetak
dan
elektronik.
Seperti yang
dilakukan
oleh
Coca-Cola
dari Tagline
sebelumnya yaitu
Kapan
Saja
dan
Dimana
Saja
Coca-Cola,
diganti
dengan
Tagline
Positif dan Semangat di Hidup Ala Coca-Cola.
Hal ini
merupakan kebijakan lokal
perusahaan
Coca-Cola
Indonesia
dalam mengingatkan
kembali
(reminding)
terhadap
Coca-Cola sebagai minuman karbonasi
yang paling menyegarkan. Perubahan
tersebut
juga
dimaksudkan
supaya
konsumen
tidak
merasa
bosan
(boring)
terhadap
tagline
 |