11
Coca-Cola
sebelumnya (Mix,
September
2006:
58).
Bahkan
untuk
kini
Coca-Cola
mengganti Tagline-nya menjadi positif dan gembira di hidup ala Coca-Cola. Definisi-
definisi
di
atas
dapat
ditarik
simpulan
bahwa
tagline
adalah
bagian
dari
iklan
yang
biasa digunakan sebagai penutup
pesan
agar
konsumen
mudah
mengingat
isi pesan
iklan dan mempunyai daya pembeda dari iklan-iklan pesaingnya.
II.3.2 Tagline yang Efektif
Tagline yang efektif adalah yang mampu
meningkatkan Brand
Awareness,
sesuai dengan tujuan
iklan
untuk
mengenalkan
atau
meningkatkan pengetahuan
konsumen tentang brand
yang diiklankan tersebut. Iklan
mrupakan bagian dari
strategi pemasaranyang harus dinamis. Ia harus mampu memupuk loyalitas konsumen
terhadap
brand
tersebut, sehingga
ia
bisa
mempertahankan
atau
bahkan
meningkatkan
eksistensi brand
tersebut.
Mengingat
persaingan
dengan
produk
lain
yang sejenis
maupun
dengan
produk
substitusinya
merupakan
suatu
keniscayaan
dalam dunia bisnis/perdagangan. Iklan
yang
efektif
mampu
memengaruhi afeksi dan
kognisi serta perilaku konsumen, dengan iklan konsumen
mengenal produk.
Kampanye iklan
yang
intensif
dan
berkelanjutan
ditujukan
untuk
membangun
awareness
konsumen.
Jadi
tagline yang
efektif
adalah
tagline yang
mampu
meningkatkan Brand Awareness,
sesuai dengan
tujuan
iklan
untuk
mengenalkan atau
meningkatkan
pengetahuan
konsumen
tentang brand
yang
diiklankan
tersebut,
serta
mampu memengaruhi afeksi dan kognisi serta perilaku konsumen.
 |