lS
8.
Komersilisasi
Da!am tahc.p
in1, program pemasaran
dan produksi
dalam
skala penuh
direncanakan
dan
prcduk pun mu!aJ
dikmcurka1serta
mcmasuki daur hldup.
Kotler (
2004, p401 ),
menyatakan bahwa cda 4
keputusan
yang harus
diambil sebe!um
memasarkan suatu
produk,yaitu :
Kapan
(
penentuan waktu
)
Menent.tkan k2pan
saat
yang
tepat
untuk me:nasarkan produk baru.
ru
Dimana ( strategi geografis )
Menentu!<an apakah
produk tersebut akan
dlpasarkan
secara
regional,
nasionai
atau
fnternas!onal.
"' Kepada siapa ( target pasar)
t"'lenentukan kelompok pembe!i
potensial
mana
yang
akan
dijadlkan
sasaran
promosi dan
distribusl.
Bagaimana {
strategi pcrkena!an pasar
)
Menyusun suatu
1·encana tindakan akan action p!an dalam
perkenalan pasar
pasar tersebut.
Darl
uraian
dlatas, maka dapat
dlkatakan
bahwa
sangatlah
penting
bag!
perusahaan
untuk
memperhatikan tahap
-
tahap dalam
pengembangan
produk
karena
hal
ini
dapat
rr mpengaruhl keberha5\lan suatu pengembangan produk.
2.5.2
iFa:ktor- faktar
pell'!glh:ambat
pengembarJ:gan produk
Daiam usaha mencapai
sasaran
pengernbangan
produk
tcrdapat
faktor
-
faktor yang
menghamOJt
dilakukannya
pengernbangan
proauk.
Menurut
l<oller
dan Susanto
(2001,
p416)
adalah sebaga'.
berikut :
1.
Kekurangan ide
produk baru yang penting dalam bidang-bidang tertentu.
Mt..'ngkin
hanya ada
se::likit
cara
yang dapat
meningkatkan
bcberapa
produk
dasar sepertl
baja
1
sabun
cuci, dan
lain
sebagainya,
 |