6
Dari beberaoa
definisi pemasaran
diatas,
diLarik simpu!an
bahwa
pemasara0
adalah
kes
urutan
aktfitas
penjualan
yar:g
crenggunakan
baurc.n
pemasa;an
sebagai alat
untuk
m.encapai tujuan
.aemasaran
yaitu
pasar sasai·an
yang potensial
sehingga terciplanya
;Jertukaran antara perusahaan dengan pembe!i pctersiai.
Bauran
pemasaran
merupakan
sa:afl
sa u
strategi yang terpent1ng Gari
strategi
pcmasaran. Oleh
karena itu daiam
keglatan
pcmasaran,
sLrategi hc"3uran
pernasara;t
merupakan
suatu
hal
yang tidak
dapat
dipisahkan.
Untuk
mernahami
mengenai
bau;·an
pemasa:·an,berikut ini diberikan beberapa definisi mengenai bauran pemasaran.
Bauran
pe<nasaran
menurvt
Siswa'lto
SuLcjo
(2.001,
pl)
adalah
ernpat kor::ponen
(product, pnce,
place,
pmmotion)
yang dikernaskar: m_e .jad; salu
yang
digun2kan oleh suatu
perusahaan
..:nluk
mernasarkan produknya agar berhas1!
dan memperoleh
keuntungan.
Kemudian menurut
Kotler
(2002, p18)
bauran
pema
aran
atau yang
lebih
d1kenal dengan
market;;'Jg
mix ada!ah seper,;mgkat a!at pcmasaran
yang digur:<Jkan
perulahaan
untuk
tcrus
rnenerus mencapai tujuan pemasarannya d1 pasar sasaran.
'
i
Dan
menurut Kotle (2002, p18) mengklasifikasikan alal-alat
itf;
menjadi empat
!
kom:
onen
kebijaksanaan
yang dikernas
menjadl
saw,
yang
disebut
kebljaksanaan
i
pemasaran
terpadu
(The
Marketing
Mix). Keempat
komponen
kebijaksaran
pernasaran itu
adala!-,
sebagal
:Jerikut:
1.
Produk
{producf)
merupakan
kombinasi "barang
dan jasa" yang
perusahaan
tawarkan
!
i<epada pasar
sasaran.
li
2.
Harga
(pnCe)
merupakan jumlah
uang
yang harus
konsumd
bayar'tCan
untuk
mendapatkan produk tersebut.
3.
Tempat (place) menunj:..Jkkan
bertagai kegiatan
yang di!akuken olcli
perusahaan
untuk
!
menjadikan produk dapat d\pero\e-r. dan tersedla bagi konsumen
sasajan.
 |