li!AB 2
lANDASA!\1 TEORI
2.1Pemasara;n
2.1.1Pengerliar;
Pema>saran
Banyak
orang
mengangg:ap
bahwa
pemasaran
adaiah
sar.1a
dengan
penjualan
padahal
kedua
hai tcrsebut
tidakiah
sama,
perbedaan
yang
paHng
mendasar
pacla fokus
pelakunya,
pcnjual memfckuskan
diri pada
produk sedangkan
pemasar
memfokuskan diri pada
kebutuhan konsumen. Konsep penjualan d!penuhi
dengan masa!ah kebutuhan pe jualan
urtuk menjual
produknya
can
mendapat
laba,
konsep pemasaran
leblh dipenuhi
oieh
:;;ayasar, dan ide :_mtuk
memua:;kan kebutL:han pe:anggan cengar mernonfaatkan produk
dan
segaia sesuatu yang berk::ntan dengan penciptaan,pengiriman
dan pengkonsumsian produk
produk tersebut.([<oUer, 2QDJ_)
Penqertlan pemasarar. menvn:t Kotler
(2001, p7)
adaiah
suatu
proses sosidl dan
manajeria1
yang
membuat
individu
dan keiompok
mernperoleh
apa
yang
rnereka
butuhknn
dan
lnginkan
1ewat pencipt:aan
den pertukaran
timbaf
balik
produk
dan nilai
dengan
orang
la:n,
Sedangkan
menurut
Kisrnono
(2001,p293)
pemasaran
adalah
sekelompok
aktivitas
yang
sallng
berl<aitaot yang
diranca g untuk
mengidenttfikasi
kebutuhan konsum2n
dan
mengembangkan
distribusi,
promosl, dan
penelapan harga
serta
pelayanan unluk
memuaskan kebutuhan konsumen pada tingkat keuntungan tertentu.
Dan menurut R.angkuti
(2004,
p48) pernasaran adalah suatu
proses keg\at:an
yang
dlpengaruhi oleh berbagai faktor
sosial,buC1aya, politlk, ekormmi dan
manajerial.
Akibat dan
pengarJh berbagai faktor
tersebut adalah
maslng-masing
indivld.u
maupun
kelornpok
mendapatkan kebutuhan dan keinginan
dengan
menCJptakan, menawarkan, dan
menukarka:1
p:aduk yang mer.dliki nilai
komod1tas.
5
 |