17
2.2
M
edia
M
edia adalah
sar ana penyamp aian
termasuk dida lamny a
adalah
medi a
elektronik
(TV dan R adio), m edia cet ak (surat kabar
dan ma jal ah), surat langsung,
iklan outdoor
dan media p endukung la innya
(Belch,
2007). M edia sering kal i
digunakan
oleh
perusahaan
untuk
melakukan
komunikasi
p
emasaran
dan
menaw arkan
p
roduk dan jasany a
kepada
calon konsumen.
M
edia
dapat berup a
media konvensional
sep ert i maj alah, surat
kabar,
sp anduk,
brosur,
radio,
TV,
billboard, post er
dan
lain
sebaga inya.
N
amun
seirin g den gan
perkemban gan
zaman
sert a t eknologi
informasi
dan ko munikasi saat ini t elah
muncul
med ia b aru
di interne t yakni social m edia.
2.2. 1
Social M edi a
Social m edia
adalah
kebeb asan
informasi
dan
p
ergeseran
p
eran
orang
dalam
p
roses
memba ca dan
meny ebarkan
informasi
y
ang
didukun g oleh
t
eknologi
w
eb 2.0. Soc al
ial
media me mberdayakan
masyarakat
unt uk menjadi
p
eny ebar informasi.
Social media
merup akan pergeseran
penyebaran infor masi
dari
mek anism e
broadcast
(one- to-m any)
m
enjadi
mekanisme many-to-m any
(Solis dan Breakenr id ge, 2009,
pp .xvii).
M
enurut
M
ay field (2008) social med ia paling
baik
d
ip ahami
sebagai
suat u
kelomp ok
baru
dari onl ine media, y ang
seba gian
b
esar
memiliki
karakt erist ik sebagai berikut:
 |