19
Weaknesses sert a
lin gk ungan
ekst erna l
Oppo rtuniti es
dan Theart s yan g
dih adapi
dunia
bi snis.
Anal isis
SW OT
m
emban dingkan
ant ara f akt or
eksternal Pe l uan g
dan
Ancaman dan
fakt or
in ternal
Kek uat an
dan
Kel em ahan.
Se dangk an
Kot ler (2008
: 88)
mengem ukakan bahwa
anali si s
SW OT
adalah
evaluasi
t
erha dap
ke se l uruhan kek uat an,
kel emahan,
peluang dan
ancam an di se but
anal isis
SW OT .
Teknik
analisi s SW OT
yang di gunakan
a
dal ah se ba gai
berik ut
:
a. Anal i sis
Internal
1)
Anal sis Kekuat an (Strenght)
isis Kekuat an (Strenght)
Set iap p er usahaan
perl u
meni ai
lai
kek uat an
dan
kelemahanny a
dibandingkan
par a
pesain gnya. P enil aian
tersebut
dapat di dasarkan
pada
fakt or-fakt or
seperti
teknologi, sumber day a finan sial,
kem am puan
kemanuf akt uran,
kekuat an
pemasar an,
dan
basi s
pela ggan y an g dimil iki. St renght
(kek uatan)
a
dalah
k
eahl ian dan
kele bih an yan g dim il iki ol eh per usaha an pesaing.
2)
Anal sis Ke lem ahan ( Wea kne sses)
isis Ke lem ahan ( Wea kne sses)
Merupak an kea da an
per usaha an dalam m engh adapi pe sa in g
mempunyai ket erbat asan dan
kek ur angan sert a
kem ampuan
mengua sai
pa sar, sum ber day a serta
keah lian.
Jika oran g berbic ara
t
ent ang
kelemahan yan g t erdapat dalam
t
ubuh
suat u sat uan
bi sni s,
yang
dimaksud
ia ah
lah
k
et erbat asan at a u kekur an gan dalam
hal
 |