3
Advertising
a:au periklauan
adalah
semna
pengeluaran yang tidak
berka:tm
dengan
komunikasi
secara
personal
(nonpersonal
communication)
rnerrgeilai organisasi, prod'Jk,
servrs, atau
ide
dari
sponsor
teridentifikasi.
Noupersonal
komponen
mencalnr
periklanan
yang
media
massa
ani-ara lain : televisi,
radio,
majalah
koran)
yang
dapat
mengirim berita
untuk
pemsahaan
yang
besar maupun individu.
Belch" 20;)
I,
p15).
@
Direct J\Iazketing
Direct
}vfarketing
adalah
dimana
scbuah
perusahaan
berkomun:kasi
secara
lar:gsiillg ke
atau
!angsung
ke
pe!anggan
untuk
mendapatka"'l respon
dengau
atau
sehnah
trarnaksi.
Direct
Marketing
hanya sekedar d;rect mail
dan katalog
mCJil order, tapi
ia
meliputi
berbagai
macam
a.ktivitas
termasuk dalam
ma11agemen
database, penj11alan langsung (direct
seiling). (E. Belch, 2001, p17)
"
Internet MerRetitag
Pada
saat mil!enniui:n
inulai,
kita berek;;perimen
mungldn hill
yang
palin.g dina.rr;is dan
yang
pali::lg mengikuti perubahan adalah se_jarah
ruu-!
pemasanm, begitu
juga del.'.gan periklanan dan
promosi.
Perubahan
i:!!i
didorong
oleh
peningkatw
tekuologi
dan
pengembangan
yang
membnat peltnnbuha:yang
sangat
ti::::ggi
di
bidang
komunikasi
melalui
 |