35
Ini memperlihatkan bahwa pihak yang melakukan pembelian cat didominasi
oleh
kaum
pria.
Ini
memberi
gambaran
menarik,
ternyata
kaum pria
merupakan
konsumen
utama
bagi
produsen
cat
tembok.
Penentuan
segmentasi,
targeting &
positioning harus memperhatikan hal ini. Promosi pun dilakukan di media/acara yang
memiliki mayoritas pembaca/pemirsa pria.
Berkaitan
dengan
pendapatan,
responden
berpenghasilan
dibawah
Rp.
2
juta
(63 %). Yang berpenghasilan antara Rp. 2 juta – Rp. 5 juta sebanyak 22 %.
Sementara sisa 15 % responden memiliki penghasilan diatas Rp. 5 juta.
Grafik 5.2.1.2 Pendapatan responden (Rp)
>
5
juta
60
2 - 5 juta
85
<
2
juta
245
0
50
100
150
200
250
300
Dari responden yang memiliki pendapatan > Rp. 5 juta (60 responden), 46
responden memilih Dulux Weathershield atau Mowilex Weathercoat sebagai cat
bermutu tinggi. Ini menunjukkan kekuatan Dulux Weathershield & Mowilex
Weathercoat
di
pembeli
yang
berpenghasilan menengah ke atas, yang nota bene
merupakan pasar utama bagi cat bermutu tinggi.
 |