63
melindungi lebih lama
Kategori
Dulux Weathershield
Mowilex Weathercoat
Klaim lainnya:
Isu lingkungan
Tidak mengandung timah
hitam dan mercury
Tidak mengandung timah
hitam dan mercury
Daya lekat sangat baik
Tahan alkali tinggi
Penyerapan kotoran
rendah
Untuk keindahan dan
melindungi lebih lama
*luas area pengecatan per sekian volume cat
Multi Seal perlu mencari/membuat keunggulan di minimal satu kategori dan
menginformasikan keunggulan dalam
tema yang jelas. Positioning hendaknya selaras
pula dengan keunggulan tersebut. Lebih bijaksana bila kategori tersebut merupakan
keunikan yang dipersepsi postif oleh konsumen.
Kategori tersebut bisa diciptakan sendiri, tentunya sesuatu di mana kompetitor
tidak
memiliki
posisi
yang
kuat.
Menantang
posisi/klaim
kompetitor
di
suatu
kategori dimana kompetitor telah memiliki posisi kuat, akan lebih menguras energi.
Bila tidak berhasil meyakinkan konsumen, citra produk malah akan semakin jatuh.
 |