62
Untuk lebih jelasnya perbandingan harga dapat dilihat pada tabel di bawah ini.
Tabel 5.1 Harga cat tembok khusus eksterior di pasar (ribuan Rupiah)
Merk
Ukuran Kemasan
2,5 lt
20 lt
25 kg
Dulux Weathershield
120 – 150
770 – 1000
Mowilex Weathercoat
110 – 130
725 – 860
Nippon Weatherbond
80 – 86
670 – 680
Danashield
110 – 115
800 – 850
Jotashield
113 – 115
Multi Seal*
320 – 330
*Multi Seal dijual dengan ukuran 5kg (@ Rp. 62.000 - 65.000)
Jika
ingin
masuk
ke
pasar
menengah
ke atas, Multi Seal perlu merubah
harganya. Karena, kisaran
harga
Multi Seal lebih dekat ke pasar cat kelas menengah
dan
lebih dekat ke
harga Vinilex (Rp. 200 – 300 ribu per 25 kg) yang nota bene cat
kelas menengah ke bawah.
5.5.2
Matriks kompetitor
Sebelum menentukan
positioning,
sebaiknya
Multi
Seal
mengetahui
terlebih
dahulu
kekuatan
kompetitor
utama,
dalam hal
ini
Dulux
Weathershield
&
Mowilex
Weathercoat.
Tabel 5.2 Informasi kompetitor
Kategori
Dulux Weathershield
Mowilex Weathercoat
Tahan lama
5 tahun
Tidak ada keterangan
Garansi
5 tahun
Tidak
Variasi warna
Banyak pilihan
Banyak pilihan
Anti jamur
Ya
Ya
Anti lumut
Ya
Tidak ada keterangan
Kemasan
Menarik
Kurang menarik
Ukuran kemasan
2,5 ltr & 20 ltr
2,5 ltr & 20 ltr
Coverage*
Tidak ada keterangan
Tidak ada keterangan
Cepat kering
Tidak ada keterangan
Tidak ada keterangan
Tema
Untuk keindahan dan
 |