2
waktu itu melalui kiat strategy of public relations
tersebut, maka namanya
diangkat sebagai bapak hubungan masyarakat abad ini. Sejak itulah
masyarakat menjadi tahu keberadaan dan manfaat profesi kehumasan melalui
hasil karya gemilangnya di bidang public relations, seperti istilah publisitas,
publikasi, periklanan, promosi, hubungan dengan pers, dan sebagainya.
Dalam lingkup fungsi dan tugas kehumasan yang dikenal hingga kini public
relations
merupakan
profesi yang cukup dihormati serta dapat di andalkan.
Menurut L. Bernays (2004:
13) menyebutkan bahwa public relations
mempunyai tiga arti yaitu untuk penerangan kepada publik, membuat proses
persuasi yang ditujukan kepada publik untuk mengubah sikap dan tingkah
laku publik serta menciptakan sebuah upaya untuk menyatukan sikap dan
perilaku suatu lembaga.
Namun adapun juga yang dilakukan seorang public relations
sehari-
harinya adalah menyelenggarakan komunikasi timbal balik antara perusahaan
atau suatu lembaga dengan pihak publik yang bertujuan untuk menciptakan
saling pengertian dan dukungan bagi tercapainya suatu tujuan tertentu,
kebijakan, kegiatan produksi barang
atau pelayanan jasa, dan sebagainya.
Menurut Rosady Ruslan (2008: 1) seorang public relations jika dibandingkan
dengan profesi kewartawanan mempunyai perbedaan dalam menjalankan
fungsi dan tugasnya namun di satu sisi kegiatan public relations
tersebut
sangat erat hubungannya dengan pembentukan opini publik dan perubahan
sikap dari masyarakat.
Rosady Ruslan (2008: 47) mengatakan bahwa praktisi public relations
yang tujuannya untuk menggalang atau merekayasa opini publik secara
periodik dan tertentu dalam program khusus baik bulanan maupun tahunan,
 |