6
berkualitas dan harga yang kompetitif merupakan faktor-faktor yang dapat
mempengaruhi konsumen dalam memutuskan pembelian produk. Salah satu produk
sepatu lokal yang diproduksi PT. Primarindo Asia Infrastructure Tbk adalah produk
Tomkins. Komposisi penjualan produk Tomkins mengalami peningkatan dari 27%
pada tahun 2010 menjadi 59% pada tahun 2011.
Saat ini perusahaan telah melakukan diversifikasi produk sepatu yang
dihasilkan, antara lain dengan mengeluarkan lini produk Tomkins seri “Rock and
Revolution” dengan kisaran harga yang lebih tinggi dari produk Tomkins biasa.
Diharapkan lini produk baru ini bisa menarik minat sasaran pasar (target market)
yang baru yang selama ini bukan pembeli sepatu Tomkins. Dengan demikian,
kualitas produk dan persepsi harga produk sepatu Tomkins yang baik, menarik dan
kompetitif dapat mempengaruhi keputusan pembelian produk sepatu Tomkins.
1.2 Perumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang masalah tersebut di atas, maka perumusan masalah
dalam penelitian ini adalah sebagai berikut :
1)
Apakah terdapat pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk
sepatu Tomkins ?
2)
Apakah terdapat pengaruh persepsi harga terhadap keputusan pembelian produk
sepatu Tomkins ?
3)
Apakah terdapat pengaruh kualitas produk dan persepsi harga secara bersama-
sama terhadap keputusan pembelian produk sepatu Tomkins ?
 |