5
Tahun
Sepatu Lokal
Sepatu Ekspor
Total
2006
37,85
95,23
133,08
2007
52,90
183,46
236,36
2008
68,02
216,01
284,03
2009
76,40
165,83
242,23
2010
87,68
233,77
321,45
2011
109,17
75,22
184,39
Sumber : PT. Primarindo Asia Infrastructure Tbk (2012 : 15)
Sejalan dengan berkembangnya zaman, dewasa ini perilaku konsumen telah
menjadi semakin kompleks. Dulu ketika pergi ke suatu toko kita hanya dihadapkan
pada beberapa alternatif produk. Kebutuhan masyarakat saat ini akan produk yang
sama dapat dipenuhi oleh berbagai macam alternatif produk yang sejenis dengan
merek yang berbeda-beda.
Kondisi seperti ini menciptakan peluang bisnis bagi para produsen, dimana
mereka berlomba-lomba untuk menciptakan suatu produk yang sejenis dengan
perusahaan pesaingnya tetapi dengan merek dan keunggulan yang berbeda. Sehingga
saat ini alternatif suatu produk sejenis yang ditawarkan di pasaran membuat
konsumen harus selektif dalam memilih suatu produk.
Perusahaan dalam menghadapi persaingan harus dapat menarik minat
konsumen agar mau memutuskan untuk membeli produk yang ditawarkan oleh
perusahaan dengan memenuhi semua kebutuhan dan keinginan konsumen. Tetapi
suatu perusahaan tidak mungkin memenuhi semua kebutuhan dan keinginan
konsumen sekaligus. Ini berarti bahwa perusahaan perlu melakukan penyusunan
kebijakan dan strategi pemasaran yang tepat agar produk yang ditawarkan dapat
diterima dan memenuhi kebutuhan dan keinginan konsumen.
Kebijakan strategi pemasaran itu dapat diwujudkan melalui pelaksanaan
bauran pemasaran (marketing mix) diantaranya yaitu produk dan harga. Produk yang
 |