1
BAB I
PENDAHULUAN
1.1
Latar Belakang
Pertumbuhan bisnis yang bergerak sangat cepat menimbulkan
persaingan bisnis semakin ketat. Setiap perusahaan berusaha meningkatkan
penjualan dan dituntut untuk melakukan kegiatan pemasaran dengan baik
untuk menarik konsumen. Kegiatan pemasaran dilakukan untuk menciptakan
kepuasan konsumen akan suatu produk. Pemasaran yang baik harus dapat
memberi info kepada konsumen mengenai produk mereka, dan
memposisikan produk tersebut agar produk mereka menempel di benak
konsumen. Salah satu cara untuk meningkatkan pemasaran suatu produk
adalah dengan cara promosi. Menurut Bukhari Alma
dalam bukunya
Manajemen Pemasaran & Pemasaran Terpadu
(2004: 179) promosi pada
hakikatnya adalah suatu bentuk komunikasi pemasaran yang merupakan
aktivitas pemasaran yang berusaha menyebarkan informasi, mempengaruhi
dan meningkatkan pasar sasaran atas perusahaan dan produknya agar
bersedia menerima, membeli, dan loyal pada produk yang ditawarkan
perusahaan yang bersangkutan.
Persaingan bisnis yang ada ikut membawa persaingan produk
antar
perusahaan. Kegiatan promosi yang banyak digunakan oleh perusahaan untuk
memperkenalkan produknya kepada konsumen adalah dengan cara beriklan.
Morisson dalam bukunya Periklanan “Komunikasi Pemasaran Terpadu”
(2007: 14) mendefinisikan iklan secara sederhana sebagai
setiap bentuk
komunikasi nonpersonal mengenai suatu organisasi, produk, servis atau ide
yang dibayar oleh sponsor yang diketahui. Namun demikian untuk
 |