3
untuk menciptakan iklan yang unik dan menarik untuk menarik perhatian
para konsumennya.
Agar iklan dilihat oleh masyarakat maka iklan harus menawarkan ide-
ide yang kreatif. Melalui iklanlah konsumen biasanya mengenal suatu produk
dan tergerak untuk melakukan pembelian. Sementara bagi perusahaan, iklan
dinilai menjadi corong yang efektif untuk memengaruhi masyarakat agar
berpikir dan bertindak sesuai pesan yang disampaikan dalam iklan.
Iklan dinilai lebih dapat menarik perhatian konsumen sehingga
perusahaan semakin menyadari suksesnya sebuah produk tidak terlepas dari
sebuah iklan.
Dengan kata lain bahwa iklan dapat menjadi sumber
penghidupan perusahaan karena itu daya tarik iklan merupakan salah satu
keputusan strategis yang harus diperhatikan oleh perusahaan.
Salah satu produk makanan jadi yang banyak dikonsumsi oleh
masyarakat Indonesia adalah produk biskuit. Hal ini ditunjukkan dengan
besarnya tingkat rata-rata konsumsi kalori per kapita untuk produk makanan
jadi yaitu sebesar 278,46 persen pada tahun 2009. Salah satu produk
makanan jadi yang cukup digemari adalah produk biskuit. Hal ini terlihat dari
hasil penelitian AC Nielsen pada tahun 2009 bahwa pasar biskuit di
Indonesia mengalami peningkatan sebesar 19,45 persen atau senilai Rp 2,5
triliun. Salah satu produk biskuit yang banyak digemari adalah produk Oreo
yang diproduksi oleh Kraft Foods Inc. Menurut CEO Kraft, Irene Rosenfeld,
Kraft saat ini merupakan pemimpin pasar biskuit dunia, dengan portofolio
luas dari merek-merek ternama diseluruh dunia. Di Asia,
Kraft saat ini
memiliki portofolio lengkap dengan merek-merek produk yang tersebar
 |