3
Bisnis fashion
di Indonesia mulai mengalami perkembangan yang sangat
pesat di awal tahun 2006, dengan banyak didirikannya distro-distro atau toko di
setiap sudut kota. Hal ini menjadi salah satu indikator bahwa fashion business
di
Indonesia mulai mengalami kemajuan yang pesat. Banyak brand
lokal yang mulai
mencoba menjual produknya ke luar negri dengan cara menjualnya di internet.
Seiring berjalannya waktu, pada akhir tahun 2008 bisnis fashion di Indonesia
mulai mengalami kemunduran. Karena kurangnya kreativitas dan inovasi pada
produk lokal yang dijual oleh pelaku bisnis fasion. Hal tersebut sangat dipengaruhi
dengan banyaknya brand
dari luar negeri yang masuk ke Indonesia dengan
menawarkan inovasi produk dan kualitas yang baik dan juga dengan harga yang
terjangkau. Pada tahun tersebut, banyak remaja di Indonesia yang beralih dari brand
lokal ke brand luar negri, karena brand dari luar negri tersebut menjual produknya di
pusat-pusat perbelanjaan yang menjadi tempat berkumpulnya anak muda.
Tapi hal tersebut tidak terjadi lama, pada awal tahun 2010 bisnis fashion dan
brand
lokal kembali berkembang pesat. Dengan menyeimbangkan antara gaya barat
dan gaya lokal dan dengan inovasi, kreativitas, dan kualitas produk fashion
bisnis
lokal kembali dilirik. Pada tahun tersebut, pergeseran mode di Indonesia terjadi yaitu
pada awal tahun 2006 banyak brand lokal menciptakan produk pakaian seperti: kaos,
kemeja, polo shirt, dan jas. Sedangkan pada tahuun 2010, pelaku bisnis fashion
mulai mencoba dengan menciptakan jins buatan lokal. Pada tahun tersebut, jins
dengan bahan denim mulai dikagumi oleh remaja-remaja di Indonesia.
Bahan denim berasal dari sebuah kota di Prancis, bernama Nimes. Awalnya
bahan ini disebut Serge de Nimes, lalu kemudian dipersingkat menjadi denim (de
Nims). Denim merupakan material kain yang kokoh terbuat dari katun twill,
teksturnya mirip seperti karpet namun lebih tipis dan halus. Pada awalnya denim
diciptakan hanya memiliki satu warna yaitu indigo, namun dengan seiring dengan
berkembangnya zaman dibuatlah warna-warna lain seperti: hitam, abu-abu, putih
khaki, dan warna-warna terang diantaranya pink, hijau, dan biru terang.
Saat ini penulis ingin membahas salah satu diantara maraknya produk denim
lokal di Indonesia, yaitu PT. Elhaus Indonesia. Elhaus adalah sebuah merek busana
pria yang berbasis di Jakarta, Indonesia. Elhaus merupakan salah satu brand yang
 |